阿里巴巴注冊雙十一商標　禁止電商同行使用

　　10月30日，有媒體報道稱阿里巴巴將“雙十一”注冊成商標，以防止電商同行濫用。阿里向全國媒體發布《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。受此影響，京東、蘇寧等電商或撤換此前在“雙十一”期間的促銷廣告，并暗指阿里巴巴的行為違反了互聯網開放的精神。

　　距一年一度的“雙十一”大促還有不到半個月的時間，網絡上開始流傳了一份蓋有浙江天貓網絡有限公司公章的《通告函》，要求電視臺、報紙、互聯網等媒體的廣告部門不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，并指出阿里巴巴集團已經取得“雙十一”注冊商標。經阿里巴巴集團授權旗下B2C網站天貓對“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。這份通告函還不點名批評了“少數電商企業”，對“雙十一”活動的實際舉辦方進行混淆，借助“雙十一”活動的影響力提升自身知名度是對知識產權的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關聯。

　　南京商標律師通過查詢中國商標網發現，“雙十一”商標一共有18個之多，阿里巴巴集團控股有限公司2012年12月獲得其中的三個，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業。除此之外，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。這意味著阿里在幾年前已經擁有了“雙十一”商標，不過此前外界未給予關注，當然阿里方面也從未主動提及此事。

　　據悉，今年京東廣告的主題為“雙十一，真正低”，主打真品、正品、低價，但在其廣告片中卻用了數個故事片段并配合“瞎淘了吧，同是低價，買真的咱上京東”廣告詞。一位業內人士表示，這樣的廣告呈現形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網，京東或由此引來阿里巴巴對同行的限制。

　　京東方面昨天發布公開信，稱11·11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節，同時不指名地指出某電商“一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則�！�

　　另一家電商巨頭蘇寧易購也對“雙十一”商標事件公開回應稱，“公司也曾策劃‘挑戰雙十一’的廣告，但我們對互聯網各種不正常的競爭行為早有預案，最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節’，主打‘擊穿五折，瘋搶六天’，從商品數量、價格力度、活動時間、服務保障上，從市場競爭法則而不是口水戰上去挑戰雙十一�！�

　　獲得“雙十一”授權的天貓卻在昨天發布了一份措辭溫和的官方聲明。天貓稱，“天貓發起的雙十一是大家的雙十一”，“我們希望全體電商及實體店一起參與，服務好消費者，幫助好賣家，共同維護好消費者的利益和雙十一的品牌，而不是為了自身網站的利益，把這一節日變成靠攻擊對手上位的好日子”。

　　著名知識產權律師、北京立方律師事務所合伙人謝冠斌表示，商標最主要的作用是讓消費者區分產品、服務的來源，而將代表日期的“雙十一”這三個漢字注冊成為商標值得商榷，因為“雙十一”這個商標缺乏顯著特征。如果別的商家或者個人對此有異議，可以向商標局申請商標重新評議，或者申請撤銷該商標。

　　著名知識產權律師、上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭也指出，《商標法》規定，禁止將商品或服務的通用名稱注冊成商標，這是為了防止公共資源被私權侵占，商標權的范圍不能跨越到語言和實踐這樣的公有領域，從而影響公眾利益。